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超A版飞天700元瓶 茅台终端乱象愈演愈烈

  8月16日,仁怀酒协整治不规范定制(贴牌)产品工作正式落地实施。同时,在茅台抢购群中蹲守多日的北京商报记者注意到,一位群成员发出各种终端在售飞天茅台均可定制的消息,并称2021年53度500ml飞天茅台700元/瓶、4000元/箱,与正品口感基本一致且外观无异。不仅如此,还有成员放出之前已被识破的诈骗抢购链接,称链接中可以抢到原价茅台。

  对此,北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出,如今的市场环境已经在改变。为了平抑茅台酒价,茅台股份公司加大对终端渠道的投放力度,茅台公司也在不断试用新的技术来防止囤积居奇。但在利益驱使之下,根除乱象是不可能的,只能尽可能地加强监管,以最大限度减少制假售假者的牟利机会。

  八月骄阳似火,茅台抢购交流群中的聊天也火热异常。名为抢购交流群,但却没人讨论如何抢到飞天茅台。“王子和迎宾的盒子瓶子要吗?”“贵州一手货源”“接京东,代抢飞天茅台”这样的言论却是接二连三地出现。

  北京商报记者在名为“茅台抢购”的QQ群的蹲守多日后发现,市面上3000元/瓶的飞天茅台,在这里只要700元/瓶,并郑重承诺,购买4000元/箱,无论是外包装还是酒水口感都与飞天茅台零差别。除此之外,这里也不存在一瓶难求,群里一位活跃网友私信记者表示,湖北发货,仅需3天就可以到手。该网友不避讳称,“我这里就是茅台超A产品,所以品质方面绝对有保证”。

  值得一提的是,群里还经常出现一些暗语,比如,有群员贴出“高三(6)班家长群”的群二维码,并称“懂得都懂,需要的进群”。北京商报记者进入该群后,显示已有67人入群,人数还在不断增加。

  除直接用假货招揽生意外,群内还有抢购飞天茅台的链接。有群友试着抢购,表示一下就抢到了,但在即将付款时系统提示并非官方渠道,群友并未付款。而这与上周贵州省仁怀市公安局官方微信“仁怀反诈”发布的一则紧急预警颇有几分相似。据预警显示,近期,仁怀市辖区出现一种新型电信网络诈骗,犯罪嫌疑人利用部分市民想要购买茅台酒的心理,专门针对抢购茅台酒创建一个虚假链接,骗取受害人钱财。

  北京商报记者针对仁怀打击假茅台等内容致电茅台,但截至发稿前,对方并未作出回应。

  针对飞天茅台假货横行,茅台公司也为此做出很多防伪措施,单向阀的防倒灌瓶盖使得飞天茅台酒只能出不能进、特制飘带成为其正品标志之一、瓶底代码也可以检验茅台酒的真伪,甚至,茅台公司还专门建立茅台防伪溯源系统网站供消费者查验真伪。但“打眼”酒、“拔头”酒的出现仍使市面上假货流窜。

  茅台越整治越泛滥的情况,在程万松看来,有利可图是乱象产生的根本原因。当商品供不应求到极端稀缺的时候,消费者对于品质的信赖就会转而衍生出社交货币、投资收藏等新的消费需求,这就是茅台热形成的底层逻辑和基本轨迹。而茅台热之下,制假售假有利可图,在利益驱使下,各种乱象丛生是很自然的事情,也很难根除,关键在于如何找到针对性强、最有效的防控手段。

  香颂资本执行董事沈萌指出,因为茅台被各种因素推高到脱离了白酒的范畴,而成为具有投资特征的收藏品、奢侈品和交易品,形成人为非理性的现象。

  “一个巴掌拍不响”,有人卖假货没人买,市场也不会形成。此时,贪小便宜的买家是促使乱象生成的另一诱因。高价茅台使其望而却步,700元一瓶、口感保真的假飞天茅台便使得“好面子”的买家趋之若鹜,一位不愿意透露名字的网友如实道。

  由于货源稀少,造成了虽然有市场价格,消费者却购买不到产品的现象。消费者找不到产品货源,就只能找其他途径来进行购买,而此举动就给造假方有机可乘。

  程万松则指出,茅台酒的造假成本随着茅台热而不断攀升,是因为其有可观的利润驱使,导致利益熏心者趋之若鹜,不惜以身试法。但随着市场法治体系的不断完善,制售假冒伪劣的风险会越来越高,生存空间也会越来越小。

  面对乱象,政府并非无作为,2020年仁怀市就曾尝试实施举报假茅台有奖工作,公告中称,举报假茅台一瓶奖10元,政策执行时间将近4个月。早在2007年,北京市市商务局会同市工商局曾举办贵州茅台酒北京地区经销商“诚信经商,杜绝假酒”承诺活动,称消费者如果发现并举报销售假茅台酒的商家,将获得10000元的奖励。但买到假酒后仍维权不成功的案例屡见不鲜。

  沈萌则从另一方面指出,造假成本主要是茅台瓶子,所以茅台空瓶也被抄到高价。高收益伴随高风险,如果没有足够大的利润吸引,就不会产生造假的动机。如今,需要让茅台回归到一种知名白酒的身份。茅台公司既要适度扩大产能,不搞饥饿营销,也不要强制经销分区,搞打击串货这种非市场化的行为。


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